法国《观点》周刊4月16日文章，原题：在美好愿景角逐中，中国正在前行，我们不能原地踏步 欧洲各大美妆、酒店与时尚品牌普遍抱有一个执念：中国人可以复刻甚至优化我们的产品，却永远无法拥有我们打造美好愿景的能力。在这些品牌眼中，中国是工程师之国，创造力受到束缚。而恰恰是这份笃定，最应令我们担忧。

当下的角逐早已不是价格战，甚至也不是技术战。竞争赛道正悄无声息地变化。中国清晰地意识到自身软实力的不足，正全力弥补。中国企业高管直言：他们钦佩欧洲品牌将产品打造成生活方式载体的能力。与此同时，中国对欧洲品牌的欣赏，正转化为清晰的自我发展路线图。

在商业软实力领域，中国有条不紊、稳步前行，放手让企业有机地构建中国叙事。中国正在构建的软实力兼具多元性，不只依托大型文化机构，更扎根于品牌与日常用品 ——以自身文化内核复刻欧洲品牌曾经的成功：用器物表达生活方式。

欧洲拥有独一无二的遗产：保存完好的古城、百年品牌、精湛工艺、多元文化。但太多欧洲企业坐享其成，仍将品牌叙事视为天然红利，而非需要持续投入、不断革新的资产。反观中国，从不盲目行事，而是精准识别自身短板，并有条不紊地逐一弥补。在科技与工业领域，中国已是如此，现在又明确了另一个目标：令人期待的想象力、令人向往的美好愿景，并以同样的决心全力推进、追赶。

汽车行业是欧洲管理者真正开始意识到格局剧变的首个领域。而这仅是冰山一角。在其他领域的舒适区里，欧洲的自满更为危险。比如比亚迪电动汽车，如今被打造为移动生活空间。在续航与价格相近的前提下，未来欧洲消费者选择它，或许不再是因为参数，而是这份可居住、可放松、可创造回忆的移动体验。

在家居领域，小米与海尔构建起智慧家庭愿景。中国社交平台上大量精心设计的室内装潢广为传播，悄然改变欧洲年轻人对“现代”的定义。在电子游戏行业，植根于中国神话的《黑神话：悟空》，在没经过西方改编的情况下全球销售量累计已超3000万份，海外占比超半、这些证明中国文化叙事无需妥协，也能赢得全球追捧。在美妆领域，花西子、珀莱雅等品牌以现代科技重新诠释中式美学，在Z世代中迅速走红，一如“成为中国人”网络热潮展示的那样。

欧洲面临的风险，不是某天突然发现中国比自己“更现代化”，而是长期以来自认能永远维护品牌的吸引力。当我们仍抱着这份执念不放时，其他人正耐心学习用他们的产品做到我们曾经擅长的事：创造向往，激发购买欲。（作者布吕内·普瓦尔松是法国生态转型和团结部前国务秘书，董铭译）