据《澳大利亚人报》网站4月20日报道，中国下一轮促消费举措将更加注重个人需求。多年来，北京方面刺激消费的努力主要集中在汽车和家电等传统商品类别上。如今，官方释放出不同的信号。

一项旨在提振消费的新政策正在推动“兴趣消费”，涵盖宠物周边、动漫、潮服潮玩等领域。随着出口和投资动能有所减弱，这标志着中国正朝着构建新的需求引擎进行更广泛的转型。

报道称，这点之所以重要，是因为它表明中国不再仅仅致力于鼓励家庭增加消费支出，而是试图将消费引导至那些具有重复购买性、能够引发情感共鸣，且更容易通过品牌塑造和线下体验实现规模化发展的生活方式消费领域。

中国城市发展研究院投资部副主任袁帅表示：“情绪经济的蓬勃发展是时代的必然结果。它反映了消费逻辑从‘以产品为中心’向‘以人为中心’的深刻转变，年轻消费者不再热衷于追求所谓的‘实用必需品’，而是转向注重‘情感满足’。”

这种转变的幅度之大，已在市场调研中有所体现。艾媒咨询公司的数据显示，中国情绪经济市场规模在2024年已达到2.3万亿元人民币，预计到2029年将超过4.5万亿元。该报告还指出，消费者如今在消费时，已不再仅仅为产品的功能买单，而是日益看重其所能带来的情感共鸣、身份认同和心理慰藉。

报道称，实际上，中国正试图将兴趣消费产业化。这一趋势催生出一类新的消费领域赢家。

那些通过角色IP、品牌授权、各类活动、会员体系、周边配饰以及持续的产品更新，能够将消费者的喜爱转化为持续复购行为的企业，可能比那些仍然依赖一次性交易的品牌更具优势。

宠物产业或许是最具代表性的例子之一。养狗或养猫并非一次性消费。它会衍生出一系列长期开支，包括食品、美容、医疗保健、服饰、玩具、寄养及各类服务。从消费者的角度来看，这就是黏性需求。

同样的逻辑也适用于动漫周边和潮玩。从表面上看，这些产品往往显得有些“不务正业”，但实际上，它们深植于一个更广泛的、能够实现商业变现的情感依恋生态系统之中。一个受欢迎的角色可以带动手办、钥匙扣、服装、活动门票和联名商品的销售。这有助于解释为何中国的购物中心和商业街区正日益倚重快闪店、主题展览及沉浸式零售体验，以此将线上热度转化为线下客流量。

报道表示，北京方面关于消费的新表述提供了一个线索。中国消费市场的未来，或许不再仅仅由冰箱和轿车主导，它同样可能由那些懂得如何规模化销售身份认同、情感慰藉、粉丝文化与乐趣的企业所塑造。（编译/张琳）